La principale marque coréenne de soins de la peau en médecine orientale moderne.
- La crème solaire, surnommée mondialement #ClearRiceSunscreen, s’est vendue à plus de 8 millions d’exemplaires depuis son lancement fin 2021, et continue d’être saluée comme la crème solaire préférée de TikTok jusqu’en 2024.
- A accumulé plus de 1,5 milliard de vues sur TikTok sous #beautyofjoseon et tags associés, ce qui a conduit à une expansion mondiale rapide et à des discussions pour l’entrée dans le commerce de détail américain via Sephora, Ulta, Target et Costco.
- Plusieurs produits — dont Relief Sun, Red Bean Water Gel et Revive Eye Serum — ont été mis en avant lors des Olive Young Awards 2024, et mis en avant par Allure, Vogue et d’autres grands médias de beauté.
- A atteint ₩1 570 milliards de KRW (environ 116,7 millions USD) de chiffre d’affaires annuel d’ici 2023, poursuivant une croissance régulière jusqu’en 2024.
- A dominé les classements des best-sellers Olive Young et Amazon avec son film viral Relief Sun : Rice + Probiotics SPF50+, régulièrement classé numéro 1 de la crème solaire en 2022 et 2023.
Beauté de Joseon
Inspirée par les pratiques traditionnelles de beauté de la dynastie Joseon, Beauty of Joseon mélange des ingrédients coréens traditionnels avec la science moderne des soins de la peau. La marque s’appuie sur la philosophie du « Hanbang » — la médecine traditionnelle coréenne — et se concentre sur l’utilisation d’ingrédients naturels, doux et efficaces comme le ginseng, le riz et l’orchidée. Les produits sont développés à partir de remèdes trouvés dans des textes historiques comme Gyuhap Chongseo, et réinterprétés pour les problèmes de peau modernes. Sa philosophie repose sur l’obtention d’une peau saine grâce à des routines minimalistes, la tradition et des formules douces. Adorée mondialement, Beauty of Joseon a acquis un statut culte parmi les amoureux des soins de la peau grâce à son approche « Hanbang moderne » — alliant héritage et innovation.
Parmi les principaux produits de la Beauté de Joseon, on trouve :
Relief Sun : Riz + Probiotiques SPF50+ PA++++ – Un écran solaire chimique léger et hydratant, formulé avec 30 % d’extrait de riz et de probiotiques de céréales fermentés. Il absorbe sans effort, ne laisse aucune couche blanche et offre une finition douce et rosée. Ce produit est devenu viral dans le monde entier et est désormais une crème solaire incontournable pour tous types de peau.
Dynasty Cream – La crème hydratante phare de la marque conçue pour hydrater, éclaircir et renforcer la barrière cutanée. Riche en ginseng, extrait d’orchidée, niacinamide et acide hyaluronique, cette crème riche offre une nutrition profonde tout en améliorant l’élasticité et l’éclat.
Sérum pour les yeux Revive : Ginseng + Rétinal – Un sérum oculaire doux anti-âge formulé avec 10 % de ginseng et 0,02 % de rétinal pour réduire les ridules et revitaliser la zone sous les yeux. Il contient également des peptides et de la niacinamide pour aider à l’élasticité et aux cernes.
Red Bean Water Gel – Une crème hydratante rafraîchissante sans huile, parfaite pour les peaux grasses ou sujettes à l’acné. Composé à 44 % d’extrait de haricots rouges de Haenam et de panthénol, ce gel aide à réguler le sébum, hydrate la peau et améliore la texture sans obstruer les pores.
Matte Sun Stick : Moulette + Camélia – Un bâton SPF portable créé en collaboration avec une influenceuse chimiste cosmétique. Il contient des extraits d’armoise et de camélia pour apaiser et protéger, avec une finition mate baume à poudre pour contrôler le sébum. Parfait pour une réapplication en déplacement.
Les ingrédients clés utilisés dans les produits de Beauty of Joseon incluent :
Ginseng – Riche en saponines et en antioxydants, le ginseng améliore la circulation, raffermit la peau et apporte des bienfaits anti-âge.
Extrait de riz – Riche en acides aminés et minéraux, il éclaircit le teint, hydrate et donne un éclat naturel.
Propolis – Un extrait antibactérien et guérisseur qui apaise la peau sensible et aide à réparer les dégâts.
Niacinamide (Vitamine B3) – Éclaircit l’hyperpigmentation, améliore le teint, contrôle le sébum et renforce la barrière.
Acide hyaluronique – Hydrate profondément et repulpe la peau, réduisant les ridules et améliorant l’élasticité.
Adénosine – Stimule la production de collagène et adoucit les rides.
Panthénol (Vitamine B5) – Un ingrédient apaisant qui calme et hydrate les peaux irritées ou sèches.
Madecassoside – Dérivé de la centella asiatica, il réduit l’inflammation et favorise la guérison de la peau.
Acide tranexamique – Aide à atténuer les taches foncées et à uniformiser le teint de peau, particulièrement efficace pour éclaircir les sérums.
